A presença de marcas nos uniformes da arbitragem deixou de ser apenas um detalhe comercial e passou a ocupar papel estratégico no mercado esportivo. Com maior exposição dos árbitros durante as transmissões, especialmente após a consolidação do VAR, o espaço publicitário nas camisas desses profissionais ganhou relevância e atraiu o interesse de empresas de diferentes segmentos.
A adoção da tecnologia ampliou o tempo em que os árbitros aparecem nas transmissões, seja durante a análise de lances, na comunicação com a cabine do VAR ou no anúncio de decisões em campo. Esse aumento de visibilidade transformou a arbitragem em um ativo valorizado dentro das competições, reforçando o potencial do uniforme como plataforma de mídia.
Nesse contexto, os campeonatos estaduais têm se destacado como oportunidades estratégicas para marcas que buscam alcance regional e identificação direta com o público. Estudos do setor apontam que essas competições concentram uma fatia expressiva da audiência esportiva no primeiro trimestre do ano, período de forte disputa entre anunciantes.
É nesse cenário que a Valenet passou a integrar o Campeonato Mineiro Sicoob 2026 como patrocinadora, associando sua marca à arbitragem da competição. Para a empresa, a iniciativa reforça o posicionamento institucional e a identidade mineira. “O futebol tem um enorme poder de mobilização e chega a todas as regiões do estado. Essa parceria amplia nossa presença e fortalece a conexão da Valenet com o público”, afirma Hélio Dias, gerente de Marketing.
A estratégia acompanha um movimento já adotado por outras empresas que enxergam o esporte como uma plataforma de relacionamento de longo prazo. Marcas como Itambé e o Grupo Sada são exemplos de investimentos que vão além da simples exposição, apostando em proximidade, experiências e identificação com os torcedores.
Com mais de 25 anos de atuação no setor de telecomunicações, a Valenet figura entre os três maiores provedores de Minas Gerais. A empresa atende cerca de 200 mil clientes em 120 localidades, com serviços de internet 100% fibra óptica, telefonia fixa e TV por assinatura, mantendo foco contínuo em inovação e soluções exclusivas.
Graduanda em Jornalismo pela Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP), com passagens por Jornal O Espeto, Território Notícias e O Mundo dos Inconfidentes.
